Un rapport publié en septembre 2000 par la Federal Trade Commission (FTC) blâmait sévèrement l'industrie américaine du divertissement pour son ciblage des enfants dans le marketing de ses produits destinés à un public adulte. En se basant sur des documents confidentiels de compagnies de musique, de cinéma, de jeux vidéo, etc., le rapport de la commission montrait clairement que les compagnies s'adressaient à des jeunes de moins de 17 ans dans leurs publicités de films portant l'étiquette « pour public de 17 ans et plus ».
Comparaison avec le cinéma et les jeux vidéo
Selon un nouveau rapport de la FTC, paru en avril 2001, l'industrie de la musique est celle qui a déployé le moins d'efforts pour enrayer ce type de marketing. En contrepartie, l'industrie cinématographique et celle des jeux vidéo auraient grandement amélioré leurs pratiques.
Les enfants sont ciblés
Selon la FTC, les enfants continuent d'être les cibles des annonces de produits destinés aux adultes, même si l'industrie de la musique s'était engagée l'an dernier à changer ses pratiques publicitaires. Le rapport mentionne que les cinq grandes compagnies de cette industrie – Sony, Warner, BMG, EMI et Universal – continuent de promouvoir la musique « d'adulte » lors d'émissions destinées aux moins de 17 ans.
Le rapport note aussi la présence dans certains magazines pour adolescents de publicité pour des groupes comme Blink-182, Crazy Town ou Rage Against the Machine, dont les chansons contiennent des paroles très offensantes.
Un système d'étiquetage
Hilary Rosen, présidente de la Recording Industry Association of America, souligne que c'est aux parents qu'incombe la responsabilité de la consommation musicale de leurs enfants et que, à cet effet, la RIAA a mis en place un système d'étiquetage pour informer les parents du contenu offensant (sexe, violence, drogues) de certains albums.
Toutefois, en tant que parent, il ne faut pas se fier entièrement sur ces étiquettes car elles sont placées de façon volontaire par les compagnies et les artistes. De plus, il faut savoir que les magasins n'agissent pas tous de la même façon dans leur gestion des ventes aux mineurs. Seulement certains ont des politiques interdisant la vente des produits étiquetés aux jeunes enfants.
