Décodage de la publicité dans les revues. Analyse d'une publicité.
Langage de la publicité
- Quel message le nom du produit communique-t-il ?
- Quel est le ton adopté dans le texte ?
- À quels besoins, craintes, désirs la publicité fait-elle appel ?
- santé
- sexualité
- famille
- amour
- confort
- acceptation sociale
- Qu'affirme-t-on dans cette publicité ?
- Comment présente-t-on ces affirmations ?
A-t-on recours à :
- des termes ambigus
- des jeux de mots
- des affirmations hors propos ou vagues
- des affirmations incomplètes
- des témoignages de spécialistes, de personnes célèbres, du grand public
- un jargon technique
- la flatterie
Présentation visuelle du message publicitaire
- Quelle est l'atmosphère générale de l'annonce ? Comment la crée-t-on ?
- Quel type de lettrage a-t-on choisi ? Semble-t-il approprié ? Est-ce qu'il fait ressortir l'image ou met le produit en évidence ? Où est-il placé par rapport au produit ou dans l'annonce ?
- Y a-t-il un sigle, un dessin, un acronyme associé au produit ? Quel message communique-t-il ? Est-il en évidence ?
- Quelles couleurs utilise-t-on ? Quels en sont les rapports avec le produit ou avec l'atmosphère du message ?
