Depuis le 30 avril 1980, la publicité télévisée destinée aux enfants de moins de 13 ans est interdite au Québec, sous réserve de certaines exceptions.

La loi sur la protection du consommateur divise la publicité en trois « genres », chacun étant régi par des règles spécifiques.

1. Les produits et services exclusivement destinés aux enfants – soient des jouets, certaines friandises ou des aliments d'un attrait particulier pour les enfants.
   
   
   • Ils ne peuvent être annoncés dans les émissions pour enfants, à moins que la présentation du message ne puisse, en aucune façon, susciter l'intérêt des enfants.
   • Ils peuvent être annoncés pendant des émissions autres que des émissions pour enfants, si les messages s'adressent aux personnes de plus de 13 ans et si leur présentation ne fait pas appel aux appétits de l'enfant de façon à susciter son intérêt.
   • Les messages doivent être « sobres » et présenter de façon réaliste les caractéristiques et la performance du produit.
   • Un message publicitaire qui s'adresse en partie aux adultes, mais aussi en partie aux enfants (par exemple : une annonce dont le message verbal s'adresse aux adultes, mais dont les images s'adressent aux enfants), ne peut être diffusé que dans les émissions dont les enfants de 2 à 13 ans représentent moins de 15 % de l'auditoire total de l'émission.
   • Un message publicitaire principalement destiné aux enfants ne peut être diffusé dans une émission où les enfants de 2 à 13 ans constituent 5 % ou plus de l'auditoire total de l'émission.
     
     
2. Les produits et services non exclusivement destinés aux enfants, mais présentant un attrait marqué pour eux – soient certains produits « familiaux » (ex. céréales, desserts, hamburger, jeux vidéo, parcs d'amusement...).
   
   
   • Ces produits sont régis par les mêmes règles que les produits exclusivement destinés aux enfants.
     
     
3. Les produits et services ne présentant pas d'attrait pour les enfants – soient les produits destinés exclusivement aux adultes, certains produits « familiaux » (dentifrice), certains produits destinés aux adolescents (jeux) et certains produits destinés aux enfants (produits d'hygiène pour bébés).
   
   
4. • Les messages publicitaires relatifs à ces produits peuvent être diffusés dans toutes les émissions, en autant qu'ils s'adressent aux adultes et non aux enfants.

Si vous croyez que certains messages publicitaires ne se conforment pas à ces règles, vous pouvez écrire à l'Office de la protection du consommateur.