La publicité télévisée et la cyberpub

Quand vient le temps de cibler les enfants sur Internet, le marketing en ligne devance de plusieurs années-lumière la publicité à la télévision, à la radio, sur les panneaux publicitaires et dans les magazines. Voici quelques différences notoires entre la publicité à la télévision et le marketing sur Internet :

	L'industrie canadienne de la télévision a des normes qui régissent la publicité destinée aux enfants. Les annonceurs ne doivent pas mettre de la pression sur les enfants ou les tromper ; ils n'ont pas le droit d'exagérer les caractéristiques d'un produit ; ils ne peuvent pas inciter directement les enfants à acheter ou à demander à leurs parents de leur acheter un produit ou un service ; aucune publicité de tabac ou d'alcool n'est autorisée auprès des mineurs. Au Québec, la Loi sur la protection du consommateur interdit la publicité télévisée destinée aux enfants de moins de 13 ans.
	La publicité sur Internet est peu réglementée et ne connaît pas de frontières. Autrement dit, presque rien n'est interdit.
	À la télévision, les enfants sont des consommateurs passifs qui se contentent de regarder et d'écouter.
	Internet est un média interactif qui invite les enfants à réagir directement aux contenus commerciaux et à naviguer dans des environnements virtuels créés expressément pour eux par les spécialistes du marketing.
	À la télévision, les publicitaires achètent du temps d'antenne entre certaines émissions qu'ils choisissent parce qu'elles ciblent un auditoire précis auquel ils espèrent vendre leurs produits ou services.
	Sur Internet, les compagnies créent leur propre programmation. Ils conçoivent de véritables univers virtuels associés à leurs produits pour développer la fidélité à leur marque et recueillir de l'information sur leurs clients actuels et futurs.
	À la télévision, la publicité a un aspect particulier et une ambiance que les enfants apprennent vite à reconnaître. Le niveau du son est même plus élevé dans les annonces.
	Sur Internet, le marketing est tellement bien intégré au contenu des sites Web commerciaux que les frontières se brouillent entre publicité, divertissement et information.
	À la télévision, des outils conventionnels comme les sondages Nielsen et BBM peuvent fournir aux publicitaires une idée générale de leur audience en termes d'âge et parfois de sexe. Mais, sur le plan individuel, les enfants y restent anonymes.
	Sur Internet, les spécialistes du marketing sont en mesure de recueillir des données individuelles par le biais de formulaires d'inscription, sondages et autres tests ? ou à l'aide de fichiers témoins, véritables espions électroniques, qui suivent les jeunes sur Internet et gardent une trace des sites visités, du temps consacré à chaque activité et des logiciels téléchargés.