Un nombre important d’élèves de 4^e et 5^e année ont leur propre accès Internet et en font bon usage.

• Un peu moins d’un quart (24 pour cent) des enfants de ce groupe d’âge ont leur propre ordinateur avec accès Internet, équipé dans la moitié des cas (12 pour cent) d’une webcam.
  
  
• Environ un tiers d’entre eux (31 pour cent) possèdent un baladeur MP3.

En semaine, la plupart des jeunes de ce groupe d’âge utilisent Internet pour jouer à des jeux (88 pour cent) et faire leurs travaux scolaires (57 pour cent). Un nombre étonnant d’entre eux y voient également un moyen d’expression personnelle et d’apprentissage.

• Plus de la moitié (51 pour cent) utilisent Internet pour en apprendre plus sur des sujets d’intérêt personnel.
  
  
• Un quart d’entre eux (24 pour cent) ont leur propre site Web et un dixième (13 pour cent) écrivent régulièrement un journal en ligne ou blogue.

Un nombre important d’entre eux participent aussi à des activités auxquelles s’adonnent généralement les adolescents.

• Trente-six pour cent communiquent avec leurs amis par messagerie instantanée.
  
  
• Quarante-cinq pour cent écoutent ou téléchargent de la musique en ligne.

Les filles sont deux fois plus susceptibles que les garçons de se tourner vers la messagerie instantanée quand elle ont une heure ou deux de libres, mais les deux sexes partagent un intérêt similaire pour les sites Web fréquentés par les adolescents. Les cinq sites préférés de ce groupe d’âge sont :

1. Miniclip
2. Neopets
3. Addicting Games
4. YTV
5. Family Channel

• Miniclip et Addicting Games sont des sites de jeux grand public également populaires auprès des jeunes plus âgés. Ils figurent parmi les cinq sites préférés de chaque groupe d’âge.
  
  
• Les sites des stations de télévision attirent également les jeunes de 4^e et 5^e année, mais moins cependant qu’en 2001, où ils constituaient leurs trois sites préférés.

Les jeunes de cet âge sont également nombreux à fréquenter les sites commerciaux qui insèrent des marques de commerce dans des environnements de jeux branchés.

• Neopets est un site extrêmement populaire, particulièrement chez les filles, où les jeunes peuvent acquérir un animal domestique virtuel. Pour le nourrir ou lui acheter des jouets, ils se servent ensuite de Neopoints qu’ils ont acquis en répondant à des sondages très détaillés utilisés pour des études de marché. Le site intègre également des contenus à image de marque dans ses jeux et activités.
  
  
• Il n’est pas seul à le faire. Presque la moitié (45 pour cent) des 20 sites en tête de liste pour ce groupe d’âge ont des contenus axés sur des produits de marque. On y retrouve, entre autres, la promotion de produits commercialisés par Disney, Mattel ou Kraft.

Le marketing présent dans ces sites récréatifs est d’autant plus problématique que les enfants de cet âge n’en sont pas conscients.

• Quatre-vingt-un pour cent des jeunes de 4^e et 5^e année qui participent à des jeux en ligne axés sur un produit n’y voient qu’un « simple jeu » et non une pub déguisée.